Svijet trapera iznimno je konkurentan, no G-Star dosljedno gradi vlastitu, prepoznatljivu poziciju. Temelj brenda inovativan je pristup materijalu – sirovom i autentičnom. Upravo takav pristup omogućuje usredotočenost na formu i stvaranje odvažnih kolekcija koje od kraja 80-ih privlače ljubitelje moderne denim mode. G-Star ne kopira trendove, već ih svjesno reinterpretira i daje im industrijski karakter. To se očituje u izražajnim linijama, vojnim detaljima i pažljivo kontroliranim efektima istrošenosti koji naglašavaju sirovu estetiku brenda.

G-Star već godinama traži rješenja kojima se može smanjiti utjecaj proizvodnje odjeće na okoliš. Odgovornost brenda prema okolišu očituje se u brojnim fazama nastanka proizvoda – od odabira sirovina do završne obrade odjevnih predmeta. U suradnji s organizacijama Dutch Cotton i Wageningen University & Research, brend provodi projekt Homegrown Denim. U sklopu projekta istražuju se mogućnosti uzgoja pamuka u staklenicima s ciljem smanjenja utjecaja na okoliš.

Priča o brendu G-Star počinje krajem 80-ih godina u glavnom gradu Nizozemske. Brend se ističe odvažnim pristupom koji odstupa od ustaljenih pravila svijeta mode. Umjesto praćenja sezonskih trendova, G-Star usredotočuje se na traper u njegovu najautentičnijem, sirovom obliku. Posebno mjesto u filozofiji brenda zauzima Raw Denim – materijal koji se mijenja zajedno s osobom koja ga nosi, ističući nesavršenosti i individualni karakter. Odvažnost u eksperimentiranju s konstrukcijom odjeće i naglasak na funkcionalnosti učinili su G-Star simbolom inovacije, neovisnosti i modernog pristupa klasičnom traperu.