United Colors of Benetton vjerojatno je jedan od najkontroverznijih brendova u svjetskoj modnoj industriji. Na glasu su uglavnom zbog provokativnih kampanja kojima je cilj skrenuti pozornost kupaca na specifične društvene probleme, npr. pitanje prihvaćanja LGBTQ+ osoba ili borbu protiv rasizma. Dugi niz godina brend također pokušava osvijestiti javnost o rastućoj ekološkoj katastrofi. Karakteristično obilježje brenda United Colours of Benetton su žive, žarke boje.