O sebi je rekao: hodajući brend, Labelfeld - na ovaj pomalo ironičan način aludirao je na činjenicu da je njegovo ime i prezime brend koji ostvaruje ogroman profit. Surađivao je s najvećim svjetskim brendovima i trgovinama. Globalnu popularnost stekao je 1983. kada je postao kreativni direktor modne kuće Chanel. Upravo je Lagerfeld napravio od Chanela najprofitabilnijeg proizvođača u luksuznom modnom sektoru. To je uspio postići zahvaljujući bujnim, spektakularnim revijama, ali i mlađem dijelu publike. Svoj rad u Chanelu kombinirao je s upravljanjem vlastitim brendom koji nosi njegovo ime. Brand karakterizira kombinacija modernog dizajna i rokerskog štiha, geometrijski, čisti oblici, grafička kombinacija boja i ... motivi s dizajnerovom omiljenom mačkom - Choupette.